ブログ構成案の作り方｜手順と失敗しない型【2026】

公開: 2026-10-24 / 更新: 2026-10-24 ・ 読了 約6分

ブログ構成案の作り方は検索意図の洗い出しから見出し設計、文字数配分までを順番に決めること

ブログの構成案は、検索意図の洗い出し→見出し(h2・h3)の設計→各見出しの文字数配分→結論の先出し、という順番で作ると迷いにくくなります。いきなり書き始めるよりも、構成案に時間をかけたほうが後の修正が減り、結果的に1記事あたりの作業時間を短縮できるケースが多いです。

構成案とは何か

構成案とは、記事を書く前に作る「設計図」のことです。見出しの並び、各見出しで書く内容の要点、想定文字数、入れるべきキーワードなどを事前にまとめたものを指します。構成案がないまま執筆すると、途中で話が脱線したり、結論にたどり着くまでに遠回りした文章になりやすい傾向があります。

特に複数人で記事を外注・分担する場合、構成案がないと書き手ごとに品質や方向性がばらつきます。構成案は「書く人が誰であっても同じ着地点に向かうための共通言語」として機能します。

ブログ構成案を作る5つの手順

手順1:検索キーワードと検索意図を洗い出す

まず狙うキーワードを決め、そのキーワードで検索する人が「何を知りたくて」「どんな状態で」検索しているかを書き出します。たとえば「ブログ 構成案 作り方」であれば、以下のような意図が想定されます。

• 構成案の作り方の手順を知りたい
• テンプレートや型がほしい
• 失敗しない書き方のコツを知りたい

検索意図が複数想定される場合は、優先順位をつけて記事内で網羅するのが基本です。意図を取りこぼすと、途中離脱や検索結果での評価低下につながりやすくなります。

手順2:競合記事の見出しを確認する

同じキーワードで上位に表示されている記事の見出し構成を確認し、共通して扱われているテーマを洗い出します。ここで重要なのは「同じ構成を真似る」ことではなく、「検索者が最低限求めている情報は何か」を把握することです。競合にない視点や、具体的な数字・手順を足せるかどうかが差別化のポイントになります。

手順3:見出し(h2・h3)を設計する

洗い出した検索意図をもとに、h2見出しを3〜6個程度に整理します。1記事に見出しを詰め込みすぎると、読者がどこに何が書いてあるか分かりにくくなります。逆に見出しが少なすぎると情報が浅くなりがちです。おおよそ2500〜4000字の記事であれば、h2は4〜5個、各h2の下にh3を1〜3個程度置く構成がバランスを取りやすいです。

見出しを作る際は、見出しだけを読んでも記事の流れが分かるようにします。見出しが「まとめ」「補足」のような抽象的な表現だと、読者もクローラーも内容を判断しづらくなります。

手順4:各見出しの文字数と要点をメモする

見出しごとに「何を書くか」「どのくらいの文字数で書くか」を箇条書きでメモします。たとえば以下のような形です。

• h2:構成案の作り方手順(300〜400字)→5ステップを簡潔に列挙
• h3:手順1の詳細(200字程度)→検索意図の洗い出し方法を具体的に

文字数配分を決めておくと、執筆中に話が膨らみすぎたり、逆に書くことがなくて薄くなったりするのを防げます。構成案の時点でおおよその総文字数が見えるため、記事全体のボリューム調整もしやすくなります。

手順5:結論と導入文(リード文)を先に決める

構成案の最後に、冒頭の導入文(リード文)で何を伝えるかを決めておきます。検索者は記事の冒頭数行で「自分の疑問に答えてくれる記事かどうか」を判断します。結論を先に書き、その後に理由や手順を展開する「結論ファースト」の型にしておくと、読了率や検索結果での評価の両面で有利に働きやすいです。

構成案作りでよくある失敗例

見出しが検索意図とずれてしまう

書き手の伝えたいことを優先して見出しを作ると、検索者が知りたい情報と順番がずれてしまうケースがあります。たとえば「作り方」を検索しているのに、冒頭で歴史や背景説明から始めてしまうと、読者はすぐに離脱してしまう可能性があります。構成案の段階で、検索意図に沿った順番になっているか見直すことが大切です。

見出しの粒度がバラバラ

h2とh3の使い分けが曖昧なまま構成案を作ると、記事全体の階層構造が崩れてしまうケースがあります。1つのh2の下に情報量が多すぎるh3が並んだり、逆にh3が1つしかない見出しがあったりすると、読みにくさにつながります。見出しの粒度は、同じ階層同士で情報量の大きさが揃っているかを確認しておくと整理しやすくなります。

タイトルや見出しに数字や固有の言葉がなく抽象的になる

「〇〇が安くなった」のように具体的な数字や結果を入れたタイトル・見出しのほうが、読者の関心を引きやすいといわれています。保険関連のメディアで「見直し」という表現を「具体的な金額が下がった」という表現に変えたところ、クリック率が1.2倍になったという事例もあります。ブログ構成案でも、見出しに抽象的な言葉だけを並べるのではなく、具体的な手順数や文字数などの数字を盛り込むと内容が伝わりやすくなります。

比較要素を入れる際に優劣が分かりにくい

記事内で複数の方法やツールを比較する構成にする場合、表やリストで優劣が一目で分からない書き方になってしまう失敗もよくあります。比較する際は、どの項目が最も優れているかが伝わるように、強調すべき箇所を明確にしておくことが重要です。

構成案のテンプレート例

ブログ構成案は、最低限以下の項目を埋める形でテンプレート化しておくと、毎回ゼロから考える手間を減らせます。

• 狙うキーワードと検索意図
• タイトル案(複数)
• リード文の要点(結論・答え)
• h2見出し一覧
• 各h2の下のh3見出しと要点
• 各見出しの想定文字数
• 入れるべき出典・参考情報
• まとめ・次の行動(CTA)の内容

このテンプレートを使い回すことで、複数人で記事を作成する場合も品質のばらつきを抑えやすくなります。特にオウンドメディアを継続的に運用する場合、構成案のフォーマットを統一しておくことが、更新頻度を保つうえでも役立ちます。記事の更新頻度を保つことは、検索エンジンのクローラーが再訪問する頻度にも関わるとされています。

構成案作りにかかる時間の目安

構成案作りにかかる時間は、慣れていない場合で1本あたり1〜2時間程度、慣れてくると30分程度に収まることもあります。構成案に時間をかけるほど、執筆そのものにかかる時間は短縮される傾向があるため、特に記事を外注する場合は構成案まで自社で用意しておくと、仕上がりの方向性がぶれにくくなります。

中小企業がオウンドメディアを継続的に運用する際の情報発信の進め方については、中小企業庁の公開情報も参考にできます。また、記事内で統計データや調査結果を引用する場合は、出典元が信頼できる公的機関かどうかを確認し、正確な情報かどうかは必ず公式情報を確認するようにしてください。

まとめ:構成案は検索意図の整理から始める

ブログの構成案作りは、検索意図の洗い出し、見出し設計、文字数配分、結論の先出しという順番で進めることで、執筆時の迷いを減らせます。見出しの粒度や比較表現の分かりやすさといった細部にも気を配ることで、読者にとって読みやすく、検索エンジンにも内容が伝わりやすい記事に近づきます。まずは手持ちの記事テーマで、今回紹介した5つの手順を一度試してみてください。

よくある質問

Q. ブログの構成案はどのくらいの時間で作ればいいですか?

A. 慣れていない場合は1本あたり1〜2時間程度、慣れてくると30分程度で作れることもあります。構成案に時間をかけるほど執筆時間が短縮される傾向があります。

Q. 見出し(h2・h3)はいくつ作るのが適切ですか?

A. 記事の文字数にもよりますが、2500〜4000字程度の記事であればh2を4〜5個、各h2の下にh3を1〜3個程度置く構成がバランスを取りやすいです。

Q. 構成案と執筆を別の人が担当しても問題ないですか?

A. 問題ありません。むしろ構成案をテンプレート化しておくことで、複数人で分担しても記事の品質や方向性のばらつきを抑えやすくなります。