SEO診断のやり方とチェック手順｜自社分析
この記事の要点
- SEO診断は技術面・コンテンツ面・リンク構造の3領域に分解して行う
- リライトの着手順は検索ボリューム×順位の逆数で客観的に判定する
- タイトルは30字前後、共起語は1個に抑えてクリック率低下を防ぐ
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SEO診断とは、Webサイトが検索エンジンの評価基準やユーザーの利便性に適しているかを多角的に調査・分析する作業です。Google Search Consoleなどのツールを用いて技術面・コンテンツ面・リンク構造を可視化することで、検索順位が上がらない具体的な原因を特定できます。
検索エンジンや生成AIによる回答エンジン（AIO）からの評価を高めるためには、単に順位を追うだけでなく、サイト全体の土台を定期的に点検する作業が欠かせません。本稿では、自社で実践できる具体的なSEO診断の手順とチェックリストを解説します。
SEO診断で最初に取り組むべき3つの領域
SEO診断は広範囲にわたるため、以下の3領域に分解して進めるのが効率的です。
1. テクニカルSEO（巡回性とインデックス状況の確認）
2. オンページSEO（各ページの品質とタグ設定）
3. サイト構造・内部リンク（評価の受け渡しと導線設計）
これらを順を追って確認することで、重大なクロールエラーの放置を防ぎ、改善優先度を明確にできます。
ステップ1：テクニカル面の診断手順
テクニカル診断では、検索エンジンのクローラーがページを正しく巡回し、意図通りにインデックスされているかを検証します。
クロールとインデックスの状況確認
まずはGoogle Search Consoleの「ページのインデックス登録」レポートを確認します。「検出 - インデックス未登録」や「クロール済み - インデックス未登録」となっているURLの割合を調べます。インデックス率はおおよそ80%から90%以上を維持している状態が健全です。
多言語サイトを運用している場合、構造化データ（WebPageなど）の「inLanguage」プロパティの指定漏れに注意が必要です。言語指定が不足していると、多言語サイトで誤った言語版が優先表示されるリスクが生じます。また、robots.txtによって重要ページがブロックされていないかも併せて確認します。
ページ表示速度とコアウェブバイタル
PageSpeed Insights等のツールを用い、LCP（最大視覚コンテンツの表示時間）やCLS（累積レイアウト変更）を測定します。表示速度が1秒遅延するだけで離脱率は段階的に上昇します。画像の適切な圧縮（WebP形式への変換等）や、不要なJavaScriptの削除を行い、モバイル環境でもストレスなく閲覧できる状態を整えます。
神奈川の経営コンサル会社さまの事例（2026年9月）
| Google検索に出た回数 | 0回 | → | 82,238回 |
|---|---|---|---|
| 無料診断への申し込み | 0件 | → | 130件 |
| 記事作りに使った時間 | — | → | 0分 |
検索の回数は直近28日、申し込みは9月1日〜30日に診断ボタンが押された件数です。記事作りはすべて当社が代行し、お客さまには月30分の確認だけをお願いしています。※当社代表は同社の社外取締役です。
まず無料で診断する →ステップ2：オンページSEOとコンテンツ品質の診断
個別ページの検索意図充足度やメタデータを精査します。
タイトルタグとメタディスクリプション
タイトルタグは日本語で30字前後、単語数としては12〜16単語程度に収めると、検索結果一覧で意味が正確に伝わりクリック率が安定します。キーワードの乱用は避け、共起語を1個だけ含める設計が適しています。
メタディスクリプションには、記事を読むことで得られるベネフィットを具体的に記載します。たとえば電子書籍サービスを比較する記事で単に「冊数が多い」と書くよりも、「〇万冊読み放題」のように具体的な数値を明記したほうが、クリック率がおよそ1.2倍向上する傾向が見られます。曖昧な表現を排し、数値を用いた客観的な記述になっているかを確認してください。
E-E-A-Tとユーザー体験の充足度
コンテンツの専門性・権威性を高めるためには、公的データや一次情報の引用が不可欠です。市場動向や制度を扱う記事では、中小企業庁などの公的機関が発信する一次情報を参照し、正しい根拠を提示しているかを診断します。
また、ECサイトの診断では「コンバージョン直前の心理的障壁」が放置されていないか確認します。ギフト需要がある商材にもかかわらずラッピング対応の可否が明記されていないケースでは、購入ボタン付近にラッピング可否と追加料金の有無を明記するだけで離脱を防げる場合があります。
ステップ3：内部リンク構造とリライト優先度の診断
サイト全体の評価を最大化するため、ページ間の連携状況を診断します。
ハブ記事と内部リンクの導線
外部からの被リンクが多く集まっている評価の高い記事は「ハブ記事」として機能させます。診断ツールで被リンク獲得数上位のURLを洗い出し、そこから評価を行き渡らせたい新着記事や収益ページへ内部リンクが正しく張られているか確認します。
また、記事末尾の関連記事提示も重要です。単に「よく読まれている記事」を機械的に並べるのではなく、「次に読むべき記事」という文脈で関連性の高いURLを3本に絞って提示することで、回遊率の改善が期待できます。
リライト優先度スコアの算出方法
既存記事の改善着手順を決める際は、感覚ではなく数値基準を設けます。有効な指標の一つが以下の計算式です。
・リライト優先度スコア ＝ 検索ボリューム × 掲載順位の逆数（1 ÷ 掲載順位）
たとえば、検索ボリュームが1,000で順位が5位のページはスコアが「200」となります。検索ボリュームが3,000で順位が30位のページはスコアが「100」です。この場合、前者をリライトしたほうが早期に流入増を見込めます。
一方で、「検索ボリュームが少ない」という理由だけで対策優先度を一律に下げてしまう失敗も頻発しています。検索数が月間50〜100件程度であっても、競合が極めて少なく即座に1位を獲得できるテーマであれば、確度の高いコンバージョンを即座に獲得できる機会となります。ボリュームの多寡だけでなく競合性も診断に含めてください。
SEO診断でよくある3つの失敗例
自社で診断を実施する際、陥りやすい典型的な失敗例を把握しておきましょう。
1. スコアツールの点数改善だけを目的にしてしまう：
SEO診断ツールが提示する100点満点のスコアを上げることばかりに固執し、実際のユーザーニーズを満たす加筆や導線改善を怠ってしまうケースです。ツール上の減点をゼロにしても、検索意図を満たしていなければ順位は上がりません。
2. 診断後のアクションプランが曖昧：
「タイトルを修正する」「見出しを見直す」といった大まかな指摘にとどまり、具体的にどの共起語を足し、何を削るのかをタスク化しないまま放置されるケースです。
3. 検索意図の変化を無視したリライト：
過去に順位が高かった記事の構成にこだわり、現在の検索結果上位に並ぶ最新のニーズ（生成AIによるまとめ、簡潔な手順提示など）を取り入れないまま診断を終えてしまう失敗です。
診断結果を施策に落とし込むチェックリスト
診断後は、以下のチェック項目に沿って改善タスクを完了させてください。
- robots.txtやnoindexの誤設定がないか
- 構造化データの言語指定（inLanguage等）にエラーがないか
- タイトルタグは30字前後、共起語は1個に抑えられているか
- 具体的な数値を交えた情報提示ができているか
- 被リンクを多く集めるハブ記事から適切に内部リンクが張られているか
- 記事末尾の導線は「次に読むべき記事」として3本に厳選されているか
定期的なSEO診断の目安は四半期に1回程度です。変更の多いサイトでは月1回程度の簡易チェックを組み込み、健全なサイト運営を維持しましょう。
よくある質問
- Q. SEO診断はどのくらいの頻度で実施すべきですか？
- A. 全体的な詳細診断は四半期に1回程度、主要ページのインデックスや表示速度の簡易診断は月1回程度実施するのが適切です。
- Q. 無料ツールだけでも十分なSEO診断は可能ですか？
- A. Google Search ConsoleやPageSpeed Insightsなどの公式無料ツールだけでも、インデックス状況や表示速度の診断は十分可能です。
- Q. 診断で検索ボリュームが少ない記事はどう扱うべきですか？
- A. ボリュームが少なくても競合が不在で上位化が容易な場合があるため、即効性のあるCV獲得源として残し優先的に改善する判断も有効です。
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