SEOキーワード選定の方法|手順と失敗例を解説

SEOのキーワード選定は「軸となる語を決める→関連語を広げる→検索意図と難易度で絞り込む」という3段階で進めるのが基本です。この手順を実践すれば、やみくもに記事を量産して成果が出ないという事態を避けやすくなります。

SEOキーワード選定の基本的な考え方

キーワード選定とは、記事やページが「どの検索語で、どんな人に読まれるか」を事前に決める作業です。選定を飛ばして思いつきでタイトルを決めると、検索需要がほとんど無い語で記事を書いてしまったり、競合が強すぎて上位表示が難しい語に挑んでしまったりするケースがあります。

選定の目的は大きく2つに分けられます。

• 検索volume(検索される回数)がある語を選ぶこと
• 自社サイトの現状で戦える難易度の語を選ぶこと

この2つを両立させる語が見つかれば、比較的早い段階での上位表示が狙いやすくなります。逆にどちらか一方だけを見て選定すると、アクセスが集まらない、あるいは何ヶ月書いても順位が上がらないという結果になりやすい点に注意が必要です。

キーワード選定の具体的な手順

手順1:軸となるキーワードを決める

最初に、自社の商品・サービスに直結する「軸ワード」を5〜10個ほど書き出します。例えば記事代行サービスであれば「SEO記事」「オウンドメディア」「記事外注」などが軸ワードにあたります。この段階ではまだ検索volumeを見る必要はなく、事業内容から素直に連想される語を広く出すことが優先です。

手順2:関連語・サジェストを広げる

軸ワードが決まったら、検索エンジンのサジェスト機能や関連キーワードツールを使って、派生語を50〜200語程度まで広げます。「SEO キーワード選定」であれば「SEO キーワード選定 ツール」「SEO キーワード選定 コツ」のように、具体的な動作や悩みが乗った語が出てくるはずです。この段階で語数が極端に少ない(10語未満)場合は、軸ワードの設定自体が狭すぎる可能性があります。

手順3:検索volumeと競合性を調べる

広げた語をキーワードツールに入れて、月間検索volumeと競合性(入札単価や上位サイトの強さ)を確認します。目安として、開設して間もないサイトであれば月間検索volume100〜1000程度で、かつ上位に大手メディアや公式サイトが並んでいない語から着手すると、上位表示までの期間を短縮しやすい傾向があります。検索volumeが1万を超える語は需要が大きい反面、競合も強いため、サイトの実績が蓄積してから挑戦する方が無理がありません。

手順4:検索意図で分類する

同じキーワードでも、検索する人の目的は「知りたい(情報収集)」「比較したい」「今すぐ申し込みたい」のいずれかに分かれます。例えば「SEO キーワード選定 方法」は情報収集段階の検索であることが多く、いきなり料金プランを前面に出した記事は意図とズレてしまいます。検索結果の上位10件に実際に目を通し、どのような構成・切り口の記事が並んでいるかを確認してから執筆方針を決めると、意図のズレを防ぎやすくなります。

手順5:優先順位をつけて記事化する

集めたキーワードを「検索volume」「競合性」「事業との関連度」の3軸で並べ替え、優先度の高いものから記事化していきます。1記事で1つの主要キーワードを狙うのが基本ですが、意図が近い語(例:「方法」「やり方」「コツ」)は1記事にまとめても問題ありません。無理に記事を分割すると、サイト全体で似た内容のページが増え、評価が分散する原因になります。

よくある失敗例

キーワード選定でつまずくケースとして、次のようなものが挙げられます。

• 検索volumeだけを見て競合性を確認せず、大手サイトが並ぶ難関キーワードに新規サイトで挑み、半年経っても圏外のままというケース
• 自社都合の専門用語(社内でしか通じない商品名など)をキーワードに選んでしまい、そもそも検索する人がほとんどいないケース
• 検索意図を確認せずに執筆し、情報収集目的の検索なのに広告色の強いページを作ってしまい、直帰率が高止まりするケース
• キーワードを広げすぎて1記事に複数の意図を詰め込み、どの検索者にも刺さらない内容になるケース

こうした失敗の多くは、手順2(関連語を広げる)と手順4(検索意図の分類)を省略したことが原因になっていることが多いため、この2つの工程は時間をかけて丁寧に行う価値があります。

選定後の検証も忘れずに行う

キーワードを選んで記事を公開した後は、Google Search Consoleで実際の表示回数・クリック数・平均掲載順位を確認し、想定とズレがないかを定期的にチェックします。公開から3ヶ月程度経っても掲載順位が50位以下のままであれば、キーワードの難易度判断が甘かった可能性があるため、見出し構成の見直しや、より検索volumeの小さい語への差し替えを検討する余地があります。

統計データを扱う記事を書く場合は、出典元の調査年が古くないかも確認しておきたいポイントです。中小企業庁など公的機関が公開する統計は中小企業庁のサイトで最新の調査年を確認できます。

まとめ

SEOのキーワード選定は、軸ワードの洗い出しから検索意図の分類まで、地道な工程の積み重ねです。一度に完璧な選定を目指すよりも、公開後の検索順位データを見ながら少しずつ精度を上げていく方が、結果的に遠回りにならないことが多いといえます。自社サイトでは、どの工程が手薄になっていないか、一度棚卸ししてみてはいかがでしょうか。

よくある質問

Q. SEOのキーワード選定に無料ツールだけで対応できますか?

A. 検索エンジンのサジェスト機能や無料の関連語ツールでも軸ワードの拡張は可能です。ただし検索volumeの精度や競合性の分析は有料ツールの方が詳しく確認できる場合が多く、本格的に運用するなら併用を検討する価値があります。

Q. キーワード選定はどのくらいの頻度で見直すべきですか?

A. 記事公開から3ヶ月程度を目安に、Google Search Consoleの実測データを確認して見直すケースが一般的です。検索トレンドは季節や社会情勢でも変動するため、半年に一度は全体の棚卸しをしておくと安心です。

Q. ロングテールキーワードとビッグキーワードはどちらを優先すべきですか?

A. サイトを開設して間もない段階では、競合性が低く成果が出やすいロングテールキーワード(複数語の組み合わせ)から着手し、実績を積んでからビッグキーワードに挑戦する流れが無理のない進め方といえます。